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歐文萊是如何快速打入“美好生活家”核心圈層的?

2020-03-27

曾經,因為央視一檔特別調查節目,“幸福”成為媒體的熱門詞匯。一個簡單的問句“你幸福嗎?”背后蘊含著一個普通中國人對于所處時代的政治、經濟、自然環境等方方面面的感受和體會,引發當代中國人對“幸福”的深入思考。

后來,央視攜手三大權威機構推出的“美好生活指數”。根據中國經濟生活大調查“美好生活指數體系”,“幸福感”、“獲得感”、“安全感”成為構筑“美好生活”的三大感受,“家庭關系”一直排在影響“幸福指數”的前三。

 

時至今日,人們對“幸福”的追求可以說更具體,“幸福”很大一部分源于生活中的“美好”。當下耳熟能詳的“記錄美好生活”、“美好生活,即刻擁有”、“營造美好生活”、“原來生活可以更美的”等等廣告語的廣泛傳播,是品牌在營銷與產品方向,對消費群體追求的洞察與理解。



對生活美好情感的滿足

已成為打造產品體驗峰值的方向

 

從產品現代設計進化的路程來看,消費者在每個時代階段對產品的峰值感知是不同的。

 

早期追求產品的使用功能,具備基本的實用功能就能讓人滿足;之后開始要求產品要有裝飾顏值,產品做得好看能讓消費體驗到達峰值。再然后,消費者希望過上某種形態的生活,能為理想生活而備的產品也能讓消費體驗到達峰值。而現在,消費者開始追求美好生活的情感,與承載于產品之上的成長記憶、情感符號的共鳴,對生活美好情感的滿足已成為打造產品體驗峰值的方向。


這與設計師在談及創作理念時所說的有所對應:“設計有三個層次:最初是物質的堆砌,商業化干預同質的消費;其次是感官的滿足,諸如創意、文化內涵、歷史典故、貴族品味;而最好的設計指向靈魂,樸素但質感深厚,簡單卻經久不息,身體和心靈都因此進入一種很舒服的狀態。”

 

設計師作為消費者與材質使用者這兩重身份的群體,一定程度上更深知消費者對材質產品的需求;而作為材質的提供者,瓷磚品牌所推出的新品亦紛紛貼合市場所需,向解決消費群體對產品的生理、心理需求方向前進,營造“美好家居生活”。



如何在產品中植入“美好”?

 

作為每年必有一款驚喜新作而備受行業關注的對象之一,歐文萊認為:“產品既然要成為日常生活所需,就一定要懂得洞察生活,必須要知道當下時代的體溫,然后才能精準鎖定產品研發的方向。”

歐文萊品牌管理中心梁雪青提到:“一個好產品能夠給用戶留下深刻印象,一定是因為它的體驗峰值讓用戶記住了,但每個時代產品的體驗峰值是不一樣的。”

歐文萊今年主推的迭代符號性新品“高級灰4.0”系列,主打的便是“美好生活”的概念——有愛的家才高級,讓美好自然發生。

 


“家”于人的意義,它是物理層面的固定場所,在空間里可以完全放松;它也是精神層面的特定場域,產生心靈的觸動與依歸。

 

歐文萊在“高級灰4.0”系列的設計研發上,加入了感性的新元素,強調從親情角度去構建用戶體驗。

 

親情角度是讓能夠讓人周全考慮所有產品使用細節,從體感接觸、視覺接觸、文化接觸上的精進,無所不用其極的一種態度,是一種對親人比對自己還好的細節關注度。因為有愛,所以這時候構建出來的產品體驗峰值是極高的,歐文萊打造的是愉悅、舒適的材質感。



“高級灰4.0”系列的美好屬性

 

歐文萊表示,“高級灰4.0”系列從紋理、觸感、光感三個維度著力打造,產品當中貫穿始終的是時間疊加了自然、情感疊加了永恒、美好疊加了生活。

 

1. 穿越千億光年的星辰肌理設計,賦予生活永恒之美


  

“高級灰4.0”系列產品紋理設計來源于穿越千億光年的星辰肌理設計,它來自于隕石元素與地球原石的天然合體,歷經億萬光年時間中醇化而來。在時間長河中自帶有一種永恒感,能夠讓人平靜下來,象征著美好。

 

2. 人性化觸面,彷若微彈型柔韌肌膚

 

細節傳導,精刻入微,高級灰4.0采用歐文萊獨有的“QA量子精刻技術”打造產品材質感與人體零落差親密貼合。高級灰4.0通過觸感技術造就出瓷磚與人在生活交互的親密界面,引入生物學思維,不再用傳統瓷磚方式做產品,追求用生物視角設計產品,去喚醒自然,讓每片瓷磚表層像肌膚一樣可以鮮活滋潤,與肌膚相觸間能有的天然親近度。

3. 9-20°手撫式溫潤光感,讓每位家人都能沉浸于舒適時光

 

  

“高級灰4.0”系列的智能分光二代技術柔磨,就是模擬了手撫式的動作和力度,對瓷磚表面進行光感塑造,具有很好的生物舒適性,產品表面呈現9-20°的溫潤光感,讓每位家人享受到一種舒適時光。

 

“高級灰4.0”系列強調不將就,要精致,舒適感……讓家充滿生活氣息,舒適無死角,舒舒服服賴在家里做個精致懶人,讓美好自然發生。

 

《禮記·大學》有云:“茍日新,日日新,又日新。”這句話幾千年來告誡人們要勤于變化,不斷革新,才能夠順應時代。

產品升級亦是如此。隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變,消費者需求和喜好也在不斷發生變化,一成不變的會出現老化過時的現象。只有不斷創新改革,才能順應時代發展趨勢,滿足多元化的消費需求。

美好生活需求是無止境的,唯有關注生活的每一個細節,理解每一份個性化需求,并把這些洞察和發現變成創造美好生活的契機,才能更好地回應人們對美好生活的期待。如歐文萊。



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